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中子~東籬居士
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標題的千姿百態(配圖:台北101大樓面面觀)

眾裡尋她千百度

驀然回首,卻在燈火闌珊處

山在虛無飄渺間

橫看成嶺側成峰,蛻化多端

樣貌多變,風情萬種啊!

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前言

過去,在第一線報導的記者有「無冕王」的稱號,因為民主社會的群眾有知的權力,而記者擁有閱聽人賦予的採訪權力(對象無論王候將相、富商巨賈),雖沒有得到真正的冠冕,但可以透過文字及影音等媒體報導事件,進而左右整個社會群眾的觀點;而編輯呢,則是扮演了「無冕王」把關「守門人」的角色。意指,編輯要在閱聽人之前做篩檢、過濾、節制的工作。

 
傳播領域好有一比,記者像是各式各樣菜色材料的採辦人,而編輯就像是廚師,負責摘精截要、搭配調理出一桌色香味俱全又可口的宴席以饗閱聽人。
 
其實,編輯通常是資深的新聞人,也像是一個老練的閱聽人,他必須把持新聞的專業倫理,幫閱聽人先去污存精,而且,提綱挈領抓出一個穩妥又吸引人的標題,幾乎是每位後製負責包裝的編輯人必修的功課。
 
外行看熱鬧,內行看門道。其實,想要抓出生動又叫好又叫座的標題,還真得經過不斷的硺磨和修煉才行呢!
 
想要穩妥,又不違法亂紀?想要出奇,語不驚人死不休?想要聳動,吸引閱聽人目光?還是寓意深長、趣味誘人?能不能化腐朽為神奇?抓不抓得住內容的神髓?就得各憑本事了!

 

 
標題千姿百態多變 風情萬種
 
有人問我標題的樣貌?
我要說,真是千姿百態
猶如一份禮物的美麗外包裝
好似一客甜點上點綴的樱桃
就像一把鑰匙
等待打開一扇未知的門
又有如一個眼神
可能是美女抛出的媚眼;亦或少婦哀怨的神傷
譬如一個信號
那是攻擊發起的信號彈
或者是一個深情的召喚
又彷彿一個手勢
可能是斬釘截鐵的;也可能是模擬兩可的
如果說弱水三千,只能取一瓢飲
標題就是那洋洋灑灑中的一瓢

 
有時候它是一句開場白
有時候它卻以結語現身
有時候它像是一個謎題
有時候它又是一針見血
或見血封喉的利刃

你說標題像什麼?
像靈光乍現的流星
像雋永錘鍊的詩句
像雪泥留下的鴻爪
像一片初秋的紅葉
它是一句震撼人心的警語
也是膾炙人口的口號
它可以讓你笑,也會讓你跳
它讓你拍案叫絕,也讓你觸目驚心
讓你一見如故,也讓你新鮮刺激
它畫龍點睛、它含英咀華
它蜻蜓點水、它當頭棒喝
它開門見山、它提綱挈領
它像冰山一角
也像一枚橄欖--愈嚼愈有滋味

它像一篇樂章的序曲
又似一桌美食前的開胃菜
挑動著你敏銳的神經和易感的味蕾
讓你禁不住好奇心的誘惑
逗你食指大動,欲想大快朵頤饗宴
它扮演著橋樑的角色
讓閱聽人樂於經由它的導引
走進預設的殿堂,一窺其中的究竟

有人問我標題的樣貌?
我要說,真是千姿百態
初看山就是山
初看水就是水
再看山似非山
再看水似非水
過盡千帆皆不是,搜索枯腸
情到深處無怨尤
為伊消得人憔悴
衣帶漸寛終不悔
眾裡尋它千百度
驀然回首,卻在燈火闌珊處
山在虛無飄渺間
橫看成嶺側成峰,蛻化多端
樣貌多變,風情萬種啊!

 
構思標題心境 看山是山非山
 
初起,眼高手低,為賦新詞強說愁
青澀有餘,成熟不足
彈精竭慮,也偶有佳作
期許:欲窮千里目,更上一層樓
 
進階,絕妙好詞非天成,搜索枯腸
常有所感,過盡千帆皆不是
眾裡尋她千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處
纏綿,猶如蠟炬成灰淚始乾
 
嫻熟,看山就是山,看水就是水
閱歷多矣,信手拈來,俯拾即是
為愛共譜戀曲,有情人終成眷屬
這情境,情到深處無怨尤,直教人死生相許
 
蛻化,看山似非山,看水似非水
山在虛無飄渺間,只在此山中,雲深不知處
衣帶漸寛終不悔,相看兩不厭
再回首,可謂曾經滄海難為水,除卻巫山不是雲

 
編輯心境 無奈自嘲 一口鳥氣
 
過去,常聽到老編的稱呼,好像編輯總是上了年紀似的;確實,若没有一定的歷練及人生閱歷,如何能掌握不同領域的專業,或領略生命中的悲歡及滄桑?但是,機緣造化、術業專攻的今日,往往也不盡然了。
 
人總是會老,即使再駐顏有術,也仍然是會老。自古英雄、美人皆怕白頭,媒體人也不例外,老來「內外兼修」如仍能受到倚重,不改其志,衣食俸祿無缺,樂在其中,自然是「陶然樂忘機」吧。

 
然而,當媒體多轉向為生存營利或政治私利(非公益)服務為目的,並朝節流、犧牲品質、提高閱聽發行率傾斜,即使滿腹經驗、良知的老編,何嘗不是人生際遇不如意者十之八九,編輯有感時運不濟又有志難伸者多有,文人又常常喜歡自我解嘲,故有聽聞如下自嘲的打油詩,個人略作調整,可見老編無奈感懷的一面吧!
 
編輯歲月催人老,齒搖髮秃眼花了

文以載道放兩旁,嘩眾取寵追績效

長官英明隨風倒,新聞道德是個屌


(按:屌,曾是已逝號稱廣告界教父的孫大偉,為某電視做的哄動(爭議)一時的創意廣告,以一青年陰吊電視,Slogan即為一「屌」字,卻打出知名度風行一時。)
 
但,其實有位編輯前輩,便憤憤的將最後一句──「新聞道德」後面加上XXX,臭幹譙一番,或許更能表達激烈的譏諷之意。如今,面對媒體亂象,百般無奈之餘,有再好修為的文人,也會口不擇言,語出三字經,才覺得出了一口鳥氣吧。

 
內容言之無物 標題名不副實
 
然而,即使標題再好,如果內容空洞、言之無物,文不符題,猶如名不副實,或虛有其表,以今日數位媒體的時代,或許可以吸引人好奇的目光,賺到了點閱率,但品質及評價仍然是有高下之分吧。
 
前些日子,「臉書」(facebook即開始正視許多內容網站陷入農場式標題操作,決定透過全新演算法杜絕浮誇、不實的標題操作,希望能以此讓真正值得閱讀的內容更容易被挖掘、分享。報導內容引述如下:
 
臉書開始打擊不當標題操作 杜絕內容農場
2016-08-05 12:14 聯合新聞網 楊又肇
 
由於網站媒體競爭越來越激烈,許多內容網站開始陷入農場式標題操作迷思,而Facebook將開始正視此類問題,並且透過全新演算法杜絕浮誇、不實的標題操作,希望能以此讓真正值得閱讀內容更容易被挖掘、分享。
 
Facebook稍早公布全新動態時報 (NewsFeed)演算機制,未來若內容網站藉由釣魚式下標方式 (clickbait,就是俗稱農場標題)操作,並且透過Facebook平台分享的話,演算機制將會進一步比對標題與內文敘述,同時也會參考使用者檢舉情況,或是確認是否有其他採用正常標題的相同內文被分享,進而將其分享曝光機率降低,藉此防堵不當標題操作內容現象。(註:個人就發現,自己部落格的網誌文章標題連結被導引至商業網站,點進去卻沒有內容,莫明其妙!)
 

在此機制實施之下,Facebook也預期將能有效嚇阻內容農場類網站持續擴展。在此之前,Google也曾說明將透過內容比對、使用者檢舉方式阻止內容農場網站盜文,並且以不當標題操作方式吸引點閱,進而從中獲取廣告營收,而中國政府先前也已經立法規範,要求內容網站不得藉由不當標題操作方式增加點閱。
 

從Facebook說明來看,一旦涉及誇大內容敘述、採用與事實不符標題,或是在標題內透過隱匿特定資訊等方式誘使讀者點閱,此類內容之後都可能在Facebook
平台遭降評處分,雖然Facebook並不會直接將分享內容下架,或禁止分享,但將讓此類內容曝光機率明顯下降。
 

透過這樣的機制防堵不當標題操作內容,Facebook預期將可讓用心經營操作,同時值得閱得的文章共容易被挖掘、分享。

 
附錄:「內容農場」注釋
 
內容農場(Content Farm)是指以取得網路流量為主要目標,圖謀網路廣告等商業利益的專業公司。內容農場用各種合法、非法之手段大量、快速的生產品質不穩定的網路文章,會針對熱門搜索關鍵字用人工或機器製造大量網站內容的手法欺騙搜尋引擎,使他們製造的網頁能夠優先出現在搜索結果的前段而提高點閱率及滿足客戶搜尋引擎優化需求。
 
內容農場製造的文章,品質多半低劣、不具參考價值,而且摻雜著許多廣告式的連結;這是因為其文章可能是由不同人所寫的片段拼湊而成,或配合機器自動編湊產出,其大者每日可生產數千篇。
(摘自維基百科)

 
後記
 
曾多次應新聞科系學弟妹之邀,談過去從事平面及網路編輯工作及構思標題的心得,論及實務或太枯燥,個人試以詩詞形式感性詮釋。另,為了不讓文字報導呈現太過單調,特將多年來不同位置拍攝記錄到的各面向「台北101大樓」圖片搭配刊出。
 

 
延伸閱讀
 
台北101大樓面面觀(相簿)

http://bv7389.tian.yam.com/album/10776345
 
<與媒體對話>世新「新聞人」訪談部落格心得及分享媒體經驗
https://bv7389.tian.yam.com/posts/73118443
 
<與媒體對話>時事評論 允執厥中難
https://bv7389.tian.yam.com/posts/45436947
 
<與媒體對話>媒體人工作與良知的抉擇─與<新聞人>學弟妹們的再對話
https://bv7389.tian.yam.com/posts/34539684
 
<與媒體對話>新聞人記者營講評後記-期許強棒出擊
https://bv7389.tian.yam.com/posts/43500497
 
<與媒體對話>媒體理想與營利問題─給有志新聞工作同學的對話
https://bv7389.tian.yam.com/posts/34372221
 
<藝文志>拍蜻蜓的多視角-不同時空、位置的看法和眼界
http://bv7389.tian.yam.com/posts/81116416

<財金生活>台北仍在蛻變,仍在「施工中」
http://blog.yam.com/bv7389/article/58982588

 
與媒體對話

<心語與對話>有關媒體的探討和對話(之一)

https://bv7389.tian.yam.com/posts/203182592

<心語與對話>有關媒體的探討對話(之二)

https://bv7389.tian.yam.com/posts/203185140

<與媒體對話>世新「新聞人」訪談部落格心得及分享媒體經驗

https://bv7389.tian.yam.com/posts/73118443

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